Reklamos vadyba (anglų k. - Advertising management)
Institucijos, teikiančios šią programą
Programos panašiais pavadinimais
Programos teikiančios tas pačias kvalifikacijas
Aprašymo santrauka
Bendras apibūdinimas:
Studijų programos tikslai:
Studijų programos, kurią baigus suteikiama verslo vadybos profesinio bakalauro kvalifikacija, tikslas – parengti kompetentingus reklamos vadybos specialistus, gebančius analizuoti rinką, kurti ir įgyvendinti reklamos sprendimus bei efektyviai dirbti nacionalinėje ir tarptautinėje verslo aplinkoje, sėkmingai konkuruoti reklamos, rinkodaros ir komunikacijos paslaugų rinkoje.
Studijų rezultatai:
1. Žinios, jų taikymas
A1. Geba taikyti pagrindines rinkodaros sąvokas ir principus profesinėje veikloje, praktinėse reklamos vadybos situacijose.
A2. Geba atlikti rinkodaros užduotis organizacijos veikloje taikant verslo ir viešosios vadybos principus.
2. Gebėjimai atlikti tyrimus
B1. Geba tirti ir analizuoti reklamos verslo aplinką, formuluoti duomenų analize grįstas išvadas.
B2. Geba atlikti rinkodaros tyrimus, sisteminti ir analizuoti pirminius ir antrinius empirinius duomenis, formuluoti organizacijos rinkodarai aktualius siūlymus.
3. Specialieji gebėjimai
C1. Geba pateikti darnius kūrybinius rinkodaros veiksmų planavimo sprendimus.
C2. Geba analizuoti rinkas ir vartotojų elgseną, formuoti vertės pasiūlymus, valdyti prekių asortimentą ir sieti jį su kainodaros sprendimais.
C3. Geba planuoti ir vertinti integruotą rinkodaros komunikaciją, taikyti tinkamus paskirstymo ir daugiakanalės prekybos sprendimus bei efektyviai bendradarbiauti su partneriais ir klientais.
C4. Geba parinkti rinkodaros priemones ir užtikrinti rinkodaros procesų vykdymo funkcijas.
4. Socialiniai gebėjimai
D1. Geba argumentuotai bendrauti žodžiu ir raštu su įvairių sričių specialistais ir suinteresuotųjų grupių atstovais valstybine ir užsienio kalbomis bei profesionaliai dirbti individualiai ir komandoje, sklandžiai prisitaikyti daugiakultūrėje darbo aplinkoje.
D2. Geba taikyti profesinės etikos, socialinio teisingumo, pilietiškumo ir tvarumo principus profesinėje aplinkoje.
5. Asmeniniai gebėjimai
E1. Geba mokytis visą gyvenimą, siekti augimo pagal asmeninį pasirinkimą bei tobulinti profesines kompetencijas.
E2. Geba analizuoti savo veiklos ir jos rezultatų poveikį visuomenei, ekonominei, kultūrinei raidai, gerovei ir aplinkai, orientuotis profesinėje erdvėje ir prisitaikyti prie pokyčių.
Mokymo ir mokymosi veiklos:
Kūrybiškumą skatinanti metodika, situacijų analizė, diskusijos, interaktyvios paskaitos, seminarai, situacijų modeliavimas, projektai, savarankiški darbai, individualios ir grupinės užduotys, literatūros studijos, lyginamoji analizė, simuliacija, pažangios patirties analizė, refleksijos.
Studijų rezultatų vertinimo būdai:
Kaupiamasis vertinimas: tarpiniai atsiskaitymai (apklausos raštu ir žodžiu), savarankiški darbai, projektas arba egzaminas.
Sandara:
Studijų dalykai (moduliai), praktika:
Organizacijų ir reklamos vadybos pagrindai, Reklamos psichologija, Rinkodaros pagrindai, Dalykinė užsienio kalba (anglų), Komunikacijos ir rinkodaros teisė, Sociologija ir tyrimų metodologija, Tvarumas ir verslo etika, Ekonomika, Finansai ir finansų apskaitos pagrindai, Reklama medijų ekosistemoje, Individualus ir organizacinis kūrybiškumas, Prekės ženklų vadyba ir pozicionavimas, Viešasis kalbėjimas, Specialybės kalba, Tarpkultūrinė komunikacija ir tinklaveika, Profesinė praktika, Rinkodaros tyrimai ir duomenų analitika, Vizualinė komunikacija, Rinkodaros strategija ir integruotoji rinkodaros komunikacija, Kūrybinis rašymas, Vartotojų ir pirkėjų elgsena, Darbo ir civilinė sauga, Laisvai pasirenkamasis dalykas 1, Laisvai pasirenkamasis dalykas 2, Reklamos technologijos, Rinkodaros projekto ir biudžeto valdymas, Socialinių medijų rinkodara, Verslo etiketas ir protokolas, Turinio ir nuomonės formuotojų rinkodara, Informacinės rinkodaros valdymo sistemos, Baigiamoji praktika, Baigiamasis darbas.
Studento pasirinkimai:
Laisvai pasirenkamasis dalykas 1, Laisvai pasirenkamasis dalykas 2. Renkamasi iš Vilniaus kolegijos siūlomų laisvai pasirenkamųjų dalykų sąrašo. Laisvai pasirenkamų dalykų kreditų suma – 10.
Studijų programos skiriamieji bruožai:
Reklamos vadybos studijų programa išsiskiria šiuolaikiška ir kompleksine struktūra, kuri jungia klasikinius reklamos vadybos ir rinkodaros principus su reklamos psichologija, vizualiąja komunikacija, socialinių medijų rinkodara, kūrybiniu rašymu, prekės ženklų, projektų ir biudžeto valdymu. Programa kolegijų sektoriuje išsiskiria tuo, kad studijų procesas grindžiamos realių įmonių ir viešojo sektoriaus projektų rengimu ir įgyvendinimu – studentai planuoja ir realizuoja tikras reklamos kampanijas nuo idėjos iki rezultatų vertinimo, mokosi analizuoti vartotojus bei taikyti profesionalias medijų priemones. Į programą įtrauktas privalomas darbų aplankas (Portfolio). Programa suteikia kūrybinių bei vadybinių kompetencijų, reikalingų šiuolaikinėje skaitmeninės reklamos rinkoje, o darbas Reklamos laboratorijoje leidžia praktiškai kurti nuotraukas, vaizdo įrašus ir kitą skaitmeninį turinį. Stiprų ryšį su rinka užtikrina bendradarbiavimas su reklamos agentūromis ir Lietuvos marketingo asociacija (LiMA), o net 24 savaičių praktika suteikia reikšmingą profesinę patirtį. Studentai taip pat gali dalyvauti „Erasmus+“ mainuose ir studijuoti ar atlikti praktiką užsienyje, pvz., Tomo Moro taikomųjų mokslų universitete (Belgija), Nikosijos universitete (Kipras) ir kt.; turi galimybę studijuoti nuotoliu derindami studijas ir profesinę veiklą.
Profesinės veiklos ir tolesnių studijų galimybės:
Profesinės veiklos galimybės:
Absolventai gali dirbti reklamos, ryšių su visuomene, žiniasklaidos planavimo agentūrose, įstaigų, įmonių bei organizacijų rinkodaros skyriuose.
Tolesnių studijų galimybės:
Absolventai gali tęsti studijas pagal universitetinių studijų programas.
